Encore un article qui a retenu toute mon attention sur Slate, l'excellent magazine online américain précédemment mentionné à cet endroit. Là, l'argument est la mise en défaut d'une certaine sagesse conventionnelle qui voudrait que le sentiment négatif grandissant à l'endroit des Etats-Unis ressenti en Europe et au Moyen-Orient allait nécessairement porter préjudice aux ventes des multinationales américaines. Que nenni semble-t-il, et l'article s'en fait l'écho en s'appuyant sur des recherches économiques sérieuses conduites par des politologues distingués. Les conclusions sont surprenantes, par exemple : entre 2000 et 2004, les ventes en Europe de quelques poids lourds tels que Coca Cola, Mc Donald's et Nike ont non seulement vu leurs ventes croître, mais à un taux égal ou supérieur aux ventes de sociétés européennes comme Adidas-Salomon, Nestlé, Cadbury-Schweppes. De quoi laisser songeur...ou se peut-il simplement que consumérisme et militantisme peuvent paisiblement coexister chez les individus? Un paradoxe de plus qui échappe à la raison, mais voilà qui est salutaire: les schémas comportementaux simplistes qu'on nous assène ne trouvent aucun écho dans la réalité. Bonne lecture!